Ах, служба доставки пиццы и роллов — это как романтика на кухне: сначала любовь к пицце, потом нежные роллы в придачу. Вот и pizzasan.ru не устояли перед искушением расширить меню, ведь кто откажется от хрустящей корочки с ароматной начинкой, а потом еще и от рулетиков с рыбой? Казалось бы, всё просто: запускай рекламу, дави трафиком — и клиенты сами ломятся в дверь. Но тут начинается настоящий кулинарный бой с большими сетями, которые словно гигантские пиццерии-монстры пытаются затоптать маленьких «пиццаманов».
Как же выжить в этой джунглях гастрономического маркетинга?
Наши герои решили не полагаться на судьбу и взялись за дело серьёзно — настроили рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google AdWords для Екатеринбурга. Представьте себе: 8 рабочих дней кропотливой работы над семантическим ядром — списком ключевых фраз, которые звучат почти как заклинания: «пицца на дом», «роллы доставка», «лучшая пицца Екатеринбург». И чтобы не ходить вокруг да около, сразу настроили показатели конверсий – теперь можно было видеть каждую заявку, её стоимость и даже процент успешных заказов. Это вам не просто «Кто хочет стать миллионером?», тут каждый клик — как выигрышный билет.
Затем настал момент великой встречи.
Суббота после обеда — время для важных разговоров и вкусной еды (а кто сказал, что маркетинг не может быть гастрономическим?). Наши герои добрались до Уралмаша пешком от метро — это вам не шутки! Там их ждало обсуждение результатов кампании.
Как на настоящем совещании у поваров: чего-то не хватает? Да пожалуйста! Информацию по количеству обращений получили со всеми подробностями – даже прибыль по дням и часам.
Кстати, оказалось, что кроме контекстной рекламы ребята используют наружную рекламу – ну правильно, нельзя же всю жизнь сидеть только за компьютером!
В ходе беседы всплыли вопросы ценообразования (вот где настоящая магия!), конкуренции и способов привлечения клиентов. Иногда спор был жарче самой острой пиццы с перцем халапеньо. Но именно такие споры рождают гениальные идеи!
В итоге встреча завершилась под аплодисменты… ну или хотя бы под звуки чавканья вкуснейшей пиццы «Четыре сыра» с кружечкой кофе. Кто сказал, что бизнес-встречи должны быть скучными?
Подводить итоги всех подводных камней нет смысла — это будет длиннее любой серии «Игры престолов» и куда менее захватывающе. Главное — результат!
Создали графические объявления для вечерней аудитории (ведь вечер — время романтики… или ужина), провели эксперимент с Google AdWords и получили первые конверсии. А еще есть целая статья совместно с сервисом Callibri о рекламе доставки еды с цифрами — потому что без цифр никуда.
Если вдруг остались вопросы или захотелось попробовать эту самую волшебную пиццу из Екатеринбурга лично — смело звоните +7 (922) 296-45-41! Кто знает, может именно ваш звонок станет началом новой истории успеха… или хотя бы поводом заказать себе вкусняшку вечером после работы.
Ведь как говорил один мудрый человек: «Жизнь коротка, съешьте сначала десерт»… а потом уже думайте про маркетинг!