Ах, если бы все пиццы в мире были такими же горячими и аппетитными, как результаты нашей рекламной кампании для «Супер.Пицца» из города Орёл! Представьте: приходит к нам компания, которая год назад пыталась настроить Яндекс.Директ, но их попытки были примерно как попытка съесть пиццу вилкой — вроде бы можно, но удовольствие сомнительное.
И вот мы берёмся за дело с таким азартом, что у директолога чуть не случилась язва желудка — настолько впечатлили нас фотки их пиццы. Вы когда-нибудь видели такие снимки? Там сыр так тянется, что кажется, будто можно протянуть руку и поймать кусочек на лету.
Даже коты в офисе начали подозрительно часто заглядывать в монитор.
Для начала мы определились с главной целью — чтобы каждый посетитель сайта нажал на заветную кнопку «Подтвердить заказ». Это как нажать красную кнопку на лифте — только тут лифт едет прямо к вашей двери с горячей пиццей. А ещё мы внимательно отслеживали клики по номеру телефона с мобильных устройств — ведь иногда хочется просто позвонить и сказать: «Привет!
Хочу пиццу!» прямо со своего смартфона, пока стоишь в очереди за кофе.
Настройка рекламы началась с поиска в Яндексе. Мы собрали около сотни ключевых слов — это как собрать 100 разных ингредиентов для идеальной пиццы: от базилика до острого перца.
Добавили минус-слова, чтобы не ловить случайных прохожих вроде тех, кто ищет «промокод на бесплатное мороженое» или «где найти единорога». Ключевым моментом стала функция автотаргетинга — она словно шеф-повар на кухне: пробует разные специи и сразу убирает те, что не подходят. Благодаря этому наши объявления становились всё лучше и точнее день ото дня.
Результаты? За первую неделю CTR (кликабельность) почти 19%!
Это примерно как если бы каждый пятый человек в толпе вдруг сказал: «Да, я хочу эту пиццу!» Отказы всего 10%, а время на сайте почти 18 минут — люди явно не просто смотрели меню, а выбирали свои любимые кусочки. И главное — 146 заказов по цене меньше 80 рублей за лид! А ещё 27 звонков с мобильных телефонов — значит кто-то точно хотел поговорить и уточнить: «А вы доставите мою любимую Маргариту прямо сейчас?»
Но настоящая магия началась с рекламной сети Яндекса и инструмента под названием «Мастер Кампаний». Мы решили не просто показывать рекламу всем подряд, а сосредоточились на любителях мясной пиццы — ведь у каждого своя страсть!
Создали пять заголовков и три описания к ним. Представьте: заголовок звучит как приглашение на праздник вкуса, а фото так аппетитно сверкают свежестью и сыром… Если бы реклама была блюдом, то это был бы десерт!
Дальше мы пошли ещё глубже и настроили таргетинг по интересам. Включили категории типа «Еда и напитки» и «Доставка готовых блюд».
Результат? Более пятисот конверсий всего за месяц при цене около 72 рублей за заказ! Для сравнения: это дешевле чашки хорошего кофе в кафе рядом с метро.
А теперь внимание – второй эксперимент!
Мы взяли аудиторию конкурентов (вы знаете этих ребят – они тоже любят вкусно покушать) и предложили им нашу суперпиццу. Результат?
Ещё больше конверсий по цене даже ниже — всего 64 рубля за заказ! Похоже, наши конкуренты сами захотели перекусить у нас.
В общем, настройка Яндекс.Директа для «Супер.Пицца» оказалась не просто удачной историей про рекламу. Это история про то, как правильный подход может превратить обычный маркетинг в настоящую гастрономическую симфонию.
А если хотите анекдот напоследок: почему программисты любят пиццу? Потому что она всегда приходит вовремя и без багов!
Отличный пример того, как тщательная настройка Яндекс.Директ с учётом деталей и креативный подход могут значительно повысить конверсию. Когда реклама «готовится» с таким же вниманием, как пицца, результат просто не может быть холодным!