Представьте себе: вы — гениальный повар, король пиццы, владелец маленькой, но гордой кухни. В вашем арсенале только что купленные свежие помидоры, тесто, которое танцует от счастья в руках, и сыр, который тянется так долго, что им можно измерять расстояние до Луны. Казалось бы — шедевр!
Но вот беда: заказов кот наплакал. Люди либо не знают о вашем существовании (что обидно), либо гонят через весь город за сетевой пиццей с рекламой на каждом углу. Вы сидите и думаете: «А может, мне просто подождать?
Может, кто-нибудь случайно зайдет?» Ну-ну… ждать клиентов в наше время — это примерно как надеяться поймать Wi-Fi в лесу: надежда есть, но шансы невелики.
И тут начинается веселая история с маркетингом. Знакомые советуют: «Заведите Нельзяграмм!» (да-да, это такая соцсеть для тех, кто любит фоточки еды и котиков).
«Снимайте сторис про сырную тягучесть!» — говорят они с серьезным видом. Или: «Нанимайте SMM-специалиста!» А у вас на плите кипит соус, руки заняты тестом, а голова думает только о том, как не поджарить базилик. И вы такой: «Реклама?
Да я едва успеваю лепить пиццу!»
Но вот вам секрет от бывалого: ждать клиентов — это прошлый век. Представьте ваш район — 10 000 человек. Из них каждый месяц хотя бы 3 000 ищут пиццу на дом.
Они вводят в Яндекс запросы вроде «пицца срочно», «горячая пицца рядом» или «доставка пиццы сейчас». Если вашей пиццерии там нет — считайте себя призраком для этих людей.
А конкуренты уже вовсю собирают заказы и деньги! Не потому что их пицца лучше (хотя кому-то может так казаться), а потому что они просто есть там, где их ищут.
Вот тут на сцену выходит Яндекс Директ — не какой-то страшный маркетинговый монстр из фильмов ужасов для маркетологов-профессионалов, а простой инструмент для тех, кто хочет быть найденным и получать заказы уже сегодня. Это как если бы вы поставили вывеску на самой оживленной улице района и сказали всем: «Эй!
Я здесь! Горячая пицца на подходе!» Причем работает это круглосуточно — даже когда вы спите и видите во сне сырные облака.
Один мой знакомый повар рассказывал: раньше у него было всего пару заказов в день по сарафанному радио (то есть по рекомендации бабушки соседки).
Но вечерами кухня пустовала так печально, что казалось — тесто плачет вместе с ним. Он решил попробовать Яндекс Директ без сайта и без всяких заморочек с соцсетями (которые он считал чем-то вроде таинственной алхимии). С помощью простого инструмента он нашел те самые 10–12 человек в день прямо из своего района, которые искали именно его пиццу!
Он запустил рекламу через упрощенный режим «Мастер-кампания» — буквально за пару кликов написал объявление типа «Горячая пицца за 20 минут! Бесплатная доставка!
Пишите в Telegram!» Настроил простой чат и… о чудо! Заказы пошли как по маслу (вернее — по тесту).
Без лишних затрат и головной боли с сайтами или сложными маркетинговыми стратегиями.
И вот вам еще один анекдот по теме: приходит клиент в маленькую пиццерию и говорит повару:
— А почему у вас нет рекламы?
Повар отвечает:
— Зачем? У меня есть секретный ингредиент!
— И что же?
— Меня зовут Иван Иванович.
Клиент задумался…
Ну а если серьезно — секрет действительно прост: быть там, где тебя ищут.
Я создал курс «Яндекс Директ для бизнеса» специально для таких героев кухни как вы — без лишней теории и сложных терминов.
Девять коротких уроков помогут освоить этот инструмент быстро и без стресса. Даже если вы никогда не держали мышь в руках или думаете, что таргетинг – это какая-то новая итальянская специя.