Ах, журналистика — эта загадочная профессия, где правда и вымысел смешиваются так же умело, как тесто для пиццы и соус. Я два курса проучился на журфаке, и теперь могу с уверенностью сказать: российские СМИ — это не что иное, как таблоиды в костюмах серьезных изданий. Неважно, пишут ли они о рептилоидах с Нибиру или о том, как пенсионная реформа влияет на настроение бабушек в очереди за огурцами — уровень достоверности всегда на высоте… ну, скажем так, высоте бородатого анекдота.
И вот в августе 2014 года меня осенило гениальное озарение: а почему бы не запустить доставку пиццы в бикини? Да-да, именно так!
Автомойки в бикини были уже давно (не спрашивайте почему), а вот пицца — нет. Был я тогда совладельцем сети доставок и активно игрался с пиаром — знаете, как тот парень из анекдота: «Я не маркетолог, но деньги считаю».
В общем, идея была проста и прекрасна.
Но чтобы сделать дело по-настоящему громким, мне нужно было привлечь СМИ. А журналисты — они ведь как дети на конфетах: готовы глотать любую «жареную» тему. Помните историю с Сашей Грей? Весной того же года она взорвала интернет своей связью с пиццей (нет?
Ну я тоже почти забыл). Так что я знал: если подкинуть им хорошую утку — все проклюнчатся.
План был прост до безобразия: создаем конфликт!
Ведь без конфликта ни одна новость не живет дольше пары часов. Но тут сложность — никакого хайпа вокруг доставки в бикини нет… Значит надо его придумать!
Родилось движение «Матери против эротики». Название звучит настолько пафосно и абсурдно одновременно, что даже я сам иногда путался в их целях. Они вроде бы боролись за моральное здоровье общества и права женщин… а может наоборот?
Кто их поймет!
Председателем движения стал Егор Овечко — человек с таким именем мог бы возглавить любое движение от «Матерей против скучных вечеринок» до «Папашей за пиво по утрам». Забавно то, что позже я узнал: настоящие движения обычно председателей не имеют. Ну да ладно.
Мы создали сайт с дизайном чуть менее убогим чем у страниц бывших одноклассников на «Одноклассниках», написали фейковые новости о борьбе матерей с эротикой по всей России (особенно активны были в Нижнем Новгороде), добавили манифесты и агитматериалы.
Даже придумали программу семинаров (вроде «Как защитить детей от бикини-пиццы»), хотя сами толком не понимали зачем.
Для верности мы прицепили к истории настоящий инфоповод — закрытие скандального паблика ВКонтакте «Курицы Нижнего Новгорода», обвинив в этом наше движение. Потому что ничего лучше гражданской ответственности для придания веса истории не придумать!
Подписные листы готовились всерьез: студенты вооружились ручками и планшетами, чтобы собирать подписи против… ну вы поняли чего. Цель была ясна — привлечь внимание молодежи к акции и заставить сарафанное радио работать на полную катушку.
Идеология движения была классической смесью квасного патриотизма и обвинений во всех грехах пятой колонны и либералов.
Это как классический советский коктейль из паранойи с щепоткой конспирологии. На сайте красовались лозунги типа «За чистоту морали!» и «Против западной пошлости!», которые читались примерно так же серьезно, как объявление о распродаже носков.